Ayer, The Estée Lauder Companies anunció la adquisición de By Kilian, la marca de fragancias y accesorios fundada por Kilian Hennessy en 2007.
Al final, no es de extrañar: las fragancias de Kilian combinaron cierta creatividad y diversidad olfativa con empaques de lujo para lograr el éxito internacional en 9 años y ahora están disponibles en más de 40 países, principalmente en América del Sur. Norte, Europa y Medio Oriente. La marca tiene boutiques en París, Nueva York, Londres, Moscú, Lugano, Suiza y Doha, Qatar.
Además, para el Grupo Estée Lauder, habiendo enriquecido su cartera de marcas francesas con Frédéric Malle y Le Labo a finales de 2014, By Kilian complementa a la perfección al resto de marcas del grupo, reforzando su posicionamiento de “nicho”. Como Tom Ford o Joe Malone.
La adquisición confirma que el mercado de las fragancias está experimentando cambios profundos que tienden a desdibujar cada vez más las líneas entre las fragancias para el “público general” propiedad de grandes grupos internacionales y las fragancias independientes y más artesanales, que a menudo luchan con la distribución y luchan por sobrevivir entre la fragilidad económica.
¿Quién será el próximo? …
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2023-11-08
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